2018年年会
2023-07-07
随着国人运动习惯增强，运动鞋市场在疫情背景下提前回暖。60%购买人群为女性，跑步、羽毛球、自行车和徒步是消费者平时喜欢从事的运动。而国货品牌近年来不断通过产品创新、卖力“吆喝”，从曾经垄断国内市场的两大国际“巨头”手中夺回市场。
疫情背景下，国民对健康的关注不断提高，在运动健身领域的投入也不断增加。《2022运动鞋市场洞察报告》显示，从整体趋势来看，全球鞋履市场短期内呈现较为低迷的状态，但预计在2024年之后的运动鞋市场相较于其他品类恢复更快。不同于国际市场，中国的鞋履市场回暖来的更早一些。预计到2027年，中国的运动鞋市场规模预计可以达到2500亿元。
调查显示，200元至500元是主流运动鞋价格区间。喜欢购买国内品牌的消费者的主要购买价格段集中在100至300元。在200元至300元区间，偏好国货的人群占比高达34%。
70%的消费者会通过平台种草运动鞋，短视频平台吸引了不少国货爱好者，小红书和得物则是国际品牌爱好者聚集地。
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